近年來糖果行業(yè)發(fā)展較為平緩，喜糖行業(yè)卻一路高歌，成為糖果行業(yè)突破僵局的焦點。90后大軍進入適婚年齡，也要求喜糖行業(yè)針對新的年輕消費者做出應對。

傳統(tǒng)糖果面臨改革，喜糖市場逆勢上升

糖果作為我國傳統(tǒng)的兩大支柱零食產業(yè)之一，具有很大的市場潛力。但近年來，糖果行業(yè)業(yè)內并沒有什么亮點，創(chuàng)新的資源和能力有限，糖果企業(yè)之間都在打價格戰(zhàn)。同時隨著干果、生鮮食品等代替品的出現(xiàn)和發(fā)展，國內糖果市場也受到不小的沖擊，造成糖果市場的發(fā)展較為緩慢。

另一方面，喜糖作為結婚生子、升學喬居等喜事必不可少的慶賀產品，在行業(yè)大市場縮水的情況下，仍然保持高增長的趨勢，成為糖果行業(yè)的突破焦點。目前國內喜糖市場在浙江、江蘇、安徽、福建四省相對集中。華東地區(qū)消費者偏好甜食，并有送大份量喜糖的習俗。喜糖購置費用一般多達幾千，家庭生活條件好的費用甚至上萬。

90后成消費主力、品牌的競爭城市繁華地段

而隨著90后進入適婚年齡，喜糖的消費主力也隨之發(fā)生變化，抓住新的消費者特點是塑造品牌的城市繁華地段之一；另一方面，他們對大品牌的依賴性也更大。

如今，新的消費主力更加注重個性，追求時尚，購買產品時更注重娛樂性和便利性。為迎合他們的口味，許多企業(yè)也結合消費者及時代的特點，重金投入渠道、產品、推廣等方面，力求改變。

國內的糖果品牌很多都在走“跟隨路線’，即模仿和抄襲國外知名品牌。超市里有很多奶糖在包裝、顏色品牌之間其實并沒有多大的區(qū)分。但新的消費者的出現(xiàn)，可能打擊目前跟隨成風的局面。

隨著互聯(lián)網的普及，原本分散的渠道慢慢被互聯(lián)網整合，品牌也通過互聯(lián)網為人所知，使盜版抄襲無所遁形。而年輕人的追求時尚、線上購買的習慣決定了他們會依賴更知名的品牌。一線品牌借此通過強大的品牌知名度和多元化的產品，可能會擠占二三線品牌的市場，也會在一定程度上打擊山寨產品，規(guī)范市場。