消費(fèi)者在看到硬終端的具體呈現(xiàn)前，先會(huì)對(duì)整個(gè)終端場(chǎng)所有一個(gè)宏觀的感受，這種感受會(huì)一直伴隨消費(fèi)者的整個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，同時(shí)休閑食品是低卷入度產(chǎn)品，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)容易受到自身情緒、終端環(huán)境、購(gòu)物氛圍的影響，改變?cè)械馁?gòu)物計(jì)劃。

所以終端場(chǎng)的塑造對(duì)于影響消費(fèi)者購(gòu)物決策和品牌認(rèn)知有著非常重要的作用。很多消費(fèi)者比較不滿(mǎn)意休閑食品的購(gòu)物環(huán)境，可見(jiàn)終端場(chǎng)所需要進(jìn)一步改善。